当全球市值最高的科技公司用大量篇幅反复推销“液态玻璃”(Liquid Glass)设计时配资正规平台,投资者意识到他们等来的不是AI革命,而是苹果创新力枯竭的信号。
北京时间6月10日的全球开发者大会(WWDC)注定成为苹果近年来最令人失望的开发者大会之一。这家市值超3万亿美元的科技巨头,在AI竞赛的关键节点上交出了一份乏善可陈的答卷。除了“液态玻璃”的界面重设计外,几乎没有任何能够撼动市场格局的突破性创新。
华泰证券研究报告指出,苹果正深陷“创新者困境”,面临端侧能力不足、研发效率下降和隐私保护制约三重困境,这可能为小米、联想等中国企业提供缩短差距的机会窗口。
1)受制于芯片等基础能力不足,手机等端侧硬件上的杀手级AI应用一直未能出现;
2)作为行业领导者的苹果公司,FY24虽投入高达314亿美元研发,但依旧未缩短和谷歌等竞争对手在AI上的差距,研发转换效率显著下降;
3)隐私保护正逐步成为制约AI进步的因素,各企业的战略定位或影响其AI发展速度。苹果公司对用户较为严格的隐私保护,正成为限制其发展AI的重要阻碍。
UI焕新难掩AI创新乏力苹果虽然推出了覆盖iOS 26、iPadOS 26、macOS 26和watchOS 26的“液态玻璃”设计语言,但在AI功能上仅实现小幅升级。
苹果声称在WWDC上展示了“多年来最大的软件升级”,其操作系统命名规则从序列号改为使用年份(如iOS 26对应2026年),并推出“液态玻璃”设计语言,实现锁屏壁纸自适应、Safari全屏浏览等视觉优化。功能层面,电话App新增通话筛选及音乐识别候接功能,CarPlay整合天气插件,Messages支持聊天背景自定义。
但这些改进被华泰报告评价为“许多已在安卓设备实现”。
而苹果最受关注的AI进展仅体现为小幅升级:Apple Intelligence新增实时语音翻译、健身伙伴语音激励、视觉搜索(截图识别商品/活动),并向开发者开放基础模型框架。这与市场期待的颠覆性AI体验相去甚远。
华尔街见闻此前文章提及,去年的全球开发者大会(WWDC)上,苹果大肆宣传Apple Intelligence将如何增强Siri的功能。最近媒体预测,今年的WWDC AI更新有限,Siri升级仍会缺席。果然这次大会上,苹果的软件工程高级副总Craig Federighi承认,Siri的这些AI功能短期内不会推出。
华泰证券称苹果正深陷“创新者困境”。
困境一:端侧能力不足导致杀手级AI应用迟迟未落地华泰报告将“端侧能力不足”列为苹果首要困境。
其认为,端侧AI没有出现杀手级应用的主要原因,依旧是当前手机、PC等端侧设备在芯片算力、用户数据的可获取性、操作系统能力等多个维度的基础能力还未成熟,限制了AI的进一步发展。过去一年,团队多次在安卓手机,Windows PC等多个生态上都看到类似问题,这可能会继续拉长PC、手机换机周期,最终影响整体销量。
困境二:研发投入滚雪球,创新产出滑铁卢苹果的研发资金正陷入“边际效益递减”魔咒。据其2024财年报,公司豪掷314亿美元(约合人民币2270亿元)用于研发,同比增长5%,占总收入8%。相当于每天烧掉860万美元。
然而巨额投入并未转化为创新突破。华泰证券写道:
公司在投入多年后于2024中止了电动汽车“Titan 计划”的研发,并且在AI功能的升级时间上也出现了多次推迟,未能缩短和 OpenAI,谷歌等在AI上的差距。苹果公司研发转换效率出现明显下降,显示行业领导者进入业务成熟期后,为保持固有盈利模式导致创新能力下滑。
相比之下,中国科技企业展现出更高性价比的研发效率。以小米为例,其2024年研发投入241亿元人民币(约合苹果10%),却在电动车和自研芯片领域取得实质进展。华泰报告认为,小米、联想等追赶者正利用后发优势缩短与苹果的差距。
困境三:隐私保护与AI进化的两难苹果引以为豪的隐私保护正成为AI时代的“双刃剑”。为践行数据安全承诺,苹果构建私有云架构,拒绝将用户数据大规模用于模型训练。谷歌、Meta等通过海量用户数据迭代模型,而苹果的严格限制使其大模型训练数据量不足。
华泰报告指出,相对较松的隐私保护级别,会对AI技术进步更为有利。
在AI时代,苹果公司对用户较为严格的隐私保护,正成为限制其发展AI的重要阻碍。在隐私方面,尽管谷歌、亚马逊、Meta、微软以及华为、小米、字节等企业也将遇到类似问题,但其相对较松的隐私保护级别,会对AI技术进步更为有利。
这种矛盾在跨设备协同场景尤为突出。例如苹果宣传的“Visual Intelligence视觉搜索”功能,仅支持本机截图识别,无法像谷歌Lens那样调用云端图像数据库实现更精准匹配。
苹果一直对算力投入较大的公有云AI业务,持相对保守的态度。数据和算力投资的缺失,也导致苹果公司的云端大模型能力明显落后于OpenAI、谷歌等竞争对手。
苹果最终将翻盘希望寄托于今秋的iPhone发布会。据发布会透露,新一代iPhone将深度集成Apple Intelligence配资正规平台,但具体技术细节仍未公开。
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